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    恒立食品:借助動漫授權快速發展

    www.6jww5j.cn來源:晉江新聞網2016-06-21 10:20我來說兩句
      
          老板語錄:未來,恒立食品將沿著專業化和國際化的道路持續發展,把自有品牌“熊仔”發展成為中國兒童休閑食品領域的領導者。

      品牌解析:在糖果行業,晉江市恒立食品有限公司可以說是老牌企業。始創于上世紀80年代,經過二十余載的穩健發展,恒立食品現已成為集研發、生產、銷售、國際貿易、物流于一體的多元化產業集團。

      恒立食品對于軟糖這一品類可以說是用心耕耘。據中國休閑食品專業委員會副會長、恒立食品董事長吳永生介紹,2000年,恒立食品從傳統的婚慶糖果轉向市場潛力更大的休閑食品,專攻橡皮糖、奶糖、軟糖等項目;2011年,公司斥資上億元啟動恒立科技園區建設,花3000多萬元引進世界一流的德國博世(BOSCH)全自動奶糖生產線、英國貝克(Baker Perkins)全自動棒棒糖生產線。目前,恒立食品旗下擁有“Q戀時光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌,產品涵蓋凝膠軟糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多個品類。

      擁有先進生產設備和科學管理體系的恒立食品,受到業內外人士的廣泛關注。2014年,恒立食品與國際食品巨頭百事可樂達成合作協議,為其代工生產軟糖,這充分說明百事公司對恒立食品產品品質的認可。通過與百事公司的合作,恒立食品在生產研發能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了顯著提升。

      近幾年,兒童糖果市場競爭愈加激烈,行業在經歷質量、口味的競爭后,已日漸成熟,糖果類食品的市場運作由產品競爭向市場營銷的轉變已經完成,行業進入新一輪的品牌競爭時代。在完善硬件設施后,恒立食品洞察消費市場的變化,順勢搭上動漫營銷的快車。

      2013年,3D動畫片《熊仔》在全國上映。隨后,恒立食品獲得熊仔動漫有限公司的授權,搭載《熊仔》在央視和五大卡通衛視,以及150家以上省、市級電視媒體發行的渠道,《熊仔》動畫片與恒立食品產品廣告片捆綁播放,凸顯多平臺覆蓋,軟硬結合,深度傳播,掀起最強品牌打造熱潮。

      2014年7月下旬,由熊仔動漫有限公司精心打造的原創3D動漫《熊仔2》上線,再次掀起收視熱潮;2015年暑假,熊仔動漫公司憑借熊仔系列動畫片第三部《熊仔之菲熊不可》,又一次占領了各大電視臺和媒體網站。作為《熊仔》形象的授權對象,每年《熊仔》熱播之時,也是恒立食品營銷“馬力”大開之際。醬心蛋糕、兒童餅干、肉松餅……恒立在最近兩年推出“熊仔”主題的全系列包裝風格,可愛萌的動漫形象,小清新的包裝,形成獨特的“熊仔style”,好吃又好玩。

      “‘熊仔’品牌形象授權后,我們的產品已經占領了終端和流通兩大渠道。通過《熊仔》動畫片和形象的傳播,不僅為我們贏得市場份額,也為消費者增強了消費信心,建立了非常強大的品牌影響力。如今,我們的授權產品包括熊仔餅系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌風味飲料、戰醬餅干等十幾個品類,銷售業績每年以10%-15%的速度增長,市場占有率不斷攀升?!闭f起動漫營銷,吳永生一臉欣喜。

      品牌宣言:讓成長更快樂

    (記者_王文通)
    標簽:恒立食品|動漫|熊仔
    責任編輯:歐陽星 歐陽星
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